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人物 | 那个连续两年登上福布斯亿万富翁榜的女孩儿哪去了?

摩羯座 发布日期 2周前

制造话题,她是高手
今年福布斯白手起家最年轻亿万富翁 Top10 的榜单上,凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的名字消失了。
 
然后,她的化妆品牌 Kylie Cosmetics 的 Instagram 突然被清空了,只剩了一张她的照片。
 
该品牌官网上,很多产品下架了,只看见几个大字“SOMETHING IS COMING”。
 
图源:Allure
这是玩的哪出?真的是财富造假、还是大厦将倾?
 
图源:Forbes
人称金小妹的凯莉(本文将以金小妹称之),一向是福布斯财富榜单上的常客:
 
– 19 岁,她登上财富榜 Top 100;
– 21 岁,成为 2019 年最年轻白手起家亿万富翁;
– 22 岁,仍是白手起家女亿万富翁。
 
然而,2020 年,就在宣布她是亿万女富翁的一个月后,福布斯撤回了这个封号,大致意思就是我们被她家忽悠了,她可能没挣那么多。
 
图源:Forbes
到底是怎么回事儿呢?
 
2019 年下半年,全球化妆品巨头科蒂 Coty 斥资 6 亿美元,收购了凯莉化妆品牌 51%的股份。
 
科蒂是上市公司,要告诉投资者关于这笔交易的具体细节。
 
于是,人们发现,在科蒂的公告里,Kylie Cosmetics 在 2018 年的销售额是 1.25 亿美元。
 
福布斯说,这个品牌号称在 2016 年、2017 年的年销售额都超过了 3 亿美元,怎么可能下滑这么多?
 
福布斯因此指责,是这家人误导了舆论,让她的财富看上去比实际拥有的更多。
 
图源:Instagram
金小妹今年上半年的这一系列操作,似乎让福布斯的指控成为现实。
不过,也许,这就是她制造话题的技巧。
 
七月份,在吃瓜群众八卦了两个月后,Kylie Cosmetics 在 Instagram 上再度活跃起来。
 
原来,金小妹紧跟世界化妆品潮流,玩起了无毒护肤、不在动物身上做测设、以及包装环保等概念,为自己原有的产品,重新设计了配方、包装。
 
不仅如此,她还推出了新的产品线,包括婴儿护肤系列。
 
似乎这把先抑后扬的玩法,还不够赚眼球。
 
接着,她宣布,我又怀孕了;而孩子的爹,还是饶舌新天王特拉維斯·斯科特 Travis Scott。
 
凯莉 20 岁做妈妈,之后,不仅没有和孩子的爹特拉維斯结婚,还选择了高调分手。
 
图源:Instagram
但两人爱孩子的心是一样的。
 
疫情一起,各地出台各种限制出行措施,两人选择同处一个屋檐下,让孩子能看得见父母。
 
谁知道,两人再度擦出火花,孕育了第二个孩子。
 
不过,金小妹仍不打算结婚或同居,她说,两人分开住,对彼此更好。
 
金小妹特别喜欢做妈妈,她想生七个孩子。
 
和妈妈开会 图源:Youtube
不少人群嘲她和福布斯,说她哪里算得上是白手起家。
 
她自然为自己辩解,说从 15 岁起,父母就叫她自立门户了;自己账上的钱,都是自己赚来的;做化妆品,也是花的自己的钱,怎么不算白手起家。
 
金小妹出名,和真人秀《与卡戴珊姐妹同行》有关。
 
图源:Instagram
她是卡戴珊姐妹同母异父的小妹妹,真人秀开拍时,她不过 10 岁。
 
图源:Youtube
六年级时,她已经很会化妆,真人秀里有个场景,她被老爸训斥,让她擦掉脸上的化妆品,才会送她去学校。
 
不过,爱美的心是无法被改变的。
 
14岁 时,她和同父同母的姐姐肯达尔(Kendall Jenner)一道创办了服装品牌,营销对象,就是和她们同龄的女孩子。
 
肯达尔和金小妹(右)图源:Instagram
这样的年纪,当然不可能让她们自己经营业务,自有她那能干的妈妈操办一切,而姐妹俩自己当模特,并向自己的粉丝进行宣传就足够了。
 
15 岁时,她不再上学了,一边接受家庭学校的教育,一边继续参加各种真人秀和社交活动。
 
她的嘴唇突然成了社会话题。
 
有八卦记者问她关于嘴唇的话题;她的粉丝发信息向她求教,连她姐姐们出席活动,都被追问金小妹用的唇膏是什么颜色。
 

图源:Youtube

金小妹的嘴唇很薄,曾经被人揶揄过,这话在她心里种下了根刺儿,她常常研究如何把自己的嘴唇画得丰满些,经常把能见到与自己唇色接近的唇膏、唇线笔做实验,结果,引发了关注度。
 
她就想,可以试着做唇膏啊。
 
和妈妈开会,告诉妈妈:我找到了我这辈子最想干的事,就是做化妆品。
 
妈妈自然开心,才 17 岁,就对自己的未来有明确的期许,很好。
 
妈妈给出两个条件,第一,你必须拿自己的钱投资,这才能成为你的动力;第二,你要找到三种自己最喜欢的唇膏颜色,从这里开始。
 
都说妈妈克里斯是这个财富之家的定海神针,她评价自己,说我知道什么时候该推一下、什么时候该放手让孩子自主。
 
图源:BBC
于是,第一次和公众见面的唇膏,就是三种颜色、一万五千只唇膏。
 
心里不是没有忐忑,可能家里会多了很多卖不出去的唇膏。
 
妈妈出主意,利用传统渠道做广告,金小妹按照自己的商业直觉,拒绝了。
 
她就在自己的社交媒体上做宣传,销售渠道也是网络。
 
谁知道,产品按时上线时,销售网络瘫痪了。
 
金小妹和团队傻了眼,这是什么兆头?
 
等网络再上线时,她们发现,原来在一分钟内,所有产品售罄。
 
这个结果,比她们预计的还要好,于是,金小妹有了信心,再战。
 
转过年来,她再推唇膏礼盒,30 分钟售罄,而且,销售渠道的网络运转正常。
 
克里斯说,你可能会建立一个化妆品帝国啊。
 
试水成功,金小妹的化妆品品牌从此开始发展迅速。
 
曾在 2016 年创造了一天销售 1,600 万美元的记录。
 
带女儿在公司上班 图源:Youtube
金小妹的公司总部里,有两处特别的设计,一个是女儿的卧室和活动间,一个是妈妈克里斯的办公室。
 
图源:Youtube
她在开会、拍照、处理公司事务的时候,女儿就在办公大楼里玩耍坐卧,时不时跑过来找她。
 
金小妹会暂停手里的一切,回应女儿的需要。
 
和妈妈在一起 图源:Bazaar
妈妈克里斯会帮着处理运营方面的事务,自觉避开创造性的东西。
 
金小妹更了解她这一代人的需要,妈妈在创意方面出的主意,她不敢恭维,说妈妈出的主意,也许一、两年能用上一个。
 
她也更知道如何与自己的追随者互动。
 
不过,妈妈克里斯在金小妹心里很重要。
 
有人让她用一个词形容妈妈,她用的词是strong(强大),她觉得自己是姐妹里最像妈妈的那个。
 
毋庸置疑,她认为自己是大女主。
 
而她妈妈的口头禅,则是:如果别人对你的想法说“不”,只能说明你找错了人。
 
图源:Instagram
金小妹的成功,当然离不开家族的支持,但是,多少如她这样的名人二代,没有实现她的财富积累和影响力。
 
也许她上不了亿万富翁榜,可是一个品牌创造出的就业岗位,是对社会实打实的贡献。
 
说她是企业家,没错。

 

往期回顾

 

 

 

 

*本文仅代表作者观点,不代表本平台立场。

作者:摩羯座
编辑:头条君
出品:多伦多头条
微信ID:torontonews
 

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