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细数 | 那些改过名的企业,命运都发生了怎样的变化?

MeloMadeItRight 发布日期 1个月前
你的名字、我的姓氏,藏有几多故事?
今日头条
最近,Facebook 将其母公司更名为 Meta,而非适用于 Facebook、Instagram 和 Whatsapp 等单个平台,着实让吃瓜群众们纷纷讨论起其“改名换姓”的背后可能存在的那些原因。
在研究 Facebook 这波改名操作之前,让我们来看看历年来各大公司名称的历史变化,探索它们改名背后的各种动机。
任何一个创办公司的人都知道,选择一个名字并非易事。
 
有许多考虑,如: 
社交句和域名可用吗?
是否有竞争对手已经在使用类似的名称?
人们能拼写、发音和记住这个名字吗?
是否存在可能存在问题的文化或象征解释?
……
这样的例子不胜枚举。当一家公司成立后,这些因素会被放大,而当这家公司服务于全球数十亿用户时,那就更难了。
 

 

   改名的缘由

社会压力

社会观念会随着时代的变迁而迅速改变,公司会尽最大努力提前预测这些变化。或者,如果他们没有及时改变,他们也可能会被迫改变。

 

道达尔和菲利普莫里斯改名的背后推手就是社会压力。就前者而言,转向 totalenergy 意味着该公司将从石油和天然气转向可再生能源。

 

在某些情况下,公司改名的原因更为微妙,更名更是重新开始的一种方式。通用汽车金融服务公司(GMAC)不想和次级贷款以及随后美国政府数十亿美元的救助扯上关系,于是在 2010 年,这家金融服务公司更名为 Ally。

 

按下重置键

 

还有一些公司在发展过程中,品牌可能会因为丑闻、质量下降或无数其他原因而变得不受欢迎。当这种情况发生时,改名可能是让客户摆脱那些陈旧的负面含义的一种方式。

 

互联网和电视供应商在客户满意度排名中垫底,所以近年来众多供应商纷纷加入改名大军也就不足为奇了。
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这是一种非常常见的情况,特别是当公司经历快速扩张或通过新产品获得成功时。经过一段时间的持续增长和变化后,公司可能会发现,目前的名称太有限,或不再准确反映公司的现状。
 
多年来,苹果和星巴克都简化了公司名称。前者在 2007 年将“计算机”一词从名字中去掉,而星巴克在 2011 年将“咖啡”一词从名字中去掉。在这两种情况下,更名都意味着将公司与最初让他们成功的东西分离开来,但在这两种情况下,这都是一次大胆地赌博。
 
近年来最大的名字变化之一就是 2015 年,谷歌重组了公司,将其母公司命名为 Alphabet。这一更名标志着该公司希望扩展到互联网搜索和广告之外的业务领域。
 
创业公司名称选择
 
另一个非常常见的名称更改原因是早期阶段的试探性的名称更改。
 
在音乐界,有人猜测,有限的旋律和潜意识的剽窃将使未来创作新音乐越来越困难。同样,世界上有数百万家公司,但只有那么多短小精悍的名字。(这就是为什么我们最终会有一家名为 Quibi 的公司。)
 

 

 
我们今天使用的许多流行的数字服务都是从非常不同的名字开始的。我们今天知道的谷歌曾经被称为 Backrub。Instagram 最初的名字是Bourbn, Twitter 最初的名字是“Twittr”,后来在拼字游戏中找到了一个多余的 E。
版权问题

 

正如上面所提到的,许多公司都是以投机实验或激情项目起步的,最初的名字可能会遇到版权问题。
 

Snapchat 的前身 Picaboo 在 2011 年被迫改名时就是这样的例子。现有的 picaboo 是一家相册公司,它对于与一个主要与色情短信相关的应用程序共享一个名字并不感到兴奋。

 

关于“世界自然基金会”这一名称的斗争是更是一场大戏。1994 年,世界野生动物基金会(WorldWildlife Fund)和世界摔跤联合会(WorldWrestling Federation)达成了一项共同协议,后者将在国际上停止使用首字母缩写,除非是短暂的使用,如“WWFchampion”。但最终,该协议在很大程度上被忽视了,当这家摔跤公司注册 wwf.com 时,这个问题成为了一个症结。最终,在输掉一场官司后,该公司更名为 WWE(世界摔跤娱乐公司)。

 

航向修正

 

人非圣贤孰能无过,而重塑品牌的做法并不总是正中要害。当一个名字的改变被普遍反对或是感到更糟糕时,那就是时候纠正它了。

 

论坛出版集团在 2016 年更名为 Tronc 后又被迫更换掉了。这个广受诟病的名字,全部采用小写字母,被视为试图成为数字优先出版商的笨拙尝试。
 

 

   为什么Facebook要改名字?

 
我们现在还是回到吃瓜群众更关心的 Facebook 更名原因上来,据测它更名的原因有很多,但最让大家津津乐道的原因是这个品牌与丑闻、负面影响和马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)有关。
此前,一名前雇员 Frances Haugen 泄露的文件引发了一系列有关 Facebook 的负面报道,她指责该公司“利润重于安全”。
 
甚至在最近的宕机和泄密丑闻之前,Facebook 就已经是最不受信任的科技公司了。马克·扎克伯格曾是硅谷最受尊敬的首席执行官,但随着 Facebook的慢慢发展,其也逐渐失宠了。
 
人们很容易关注到更名之前的负面诱因,但更名背后也有一些实质内容。首先,Facebook 意识到隐私问题已使其主要收入来源面临风险。该公司建立在用户数据基础上的广告驱动模式每年都受到越来越多的审查。
 
并且公司业务也已经从社交媒体扩展到了虚拟现实等领域,改名可以更好地“涵盖”它的业务。
 

Facebook 老板扎克伯格在美国加州门洛帕克(Menlo Park)的总部发布了新标识,用一个表示无限的蓝色形状取代了竖起大拇指的“Like”标识。

 

并在宣布这个新名字的时候,他还公布了建立“元宇宙”计划。“元宇宙”是一个人们可以在虚拟环境中玩游戏、工作和交流的网络世界,通常使用虚拟现实的头盔来进入。

扎克伯格表示,现有的品牌“不能代表我们所做的一切,更不用说未来了”,因此需要做出改变。

早在 2014年,Facebook 就首次表明了自己的雄心,当时它收购了虚拟现实头盔制造商 Oculus。该公司相当一部分员工已经在致力于实现元宇宙的概念,并计划在未来五年在欧洲再招聘 1 万名员工。 
这个巨大的赌博是否会给扎克伯格及公司带来惊喜及转变还有待观察,但在不久的将来,扎克伯格和 Facebook 的投资者将密切关注媒体和公众对这个新 Meta 名称的反应。毕竟,这关系到数十亿美元的利益。
END

*本文仅代表作者观点,不代表本平台立场。

*信源:Visual Capitalist

作者:MeloMadeItRight
编辑:头条君
出品:多伦多时间
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