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新奇 | Lululemon力推天价“魔镜”,近两千刀还卖疯了!

Wen 发布日期 2个月前

这款魔镜你怎么看

总部位于温哥华的知名运动服饰品牌 Lululemon 的互动式家用健身器镜子(MIRROR)从 11 月 22 日起进驻在加拿大的近 40 家 Lululemon 商店销售。这标志着 Lululemon 正式进入线上健身市场

图源:Retail in Asia

 

Lululemon 全球客户创新总裁 Celeste Burgoyne 说:”社区是 Lululemon 的核心,将 MIRROR 引入加拿大可以让更多的客户与我们不断加强集体互动,体验前所未有的线上运动生活产品。自在美国推出 MIRROR 以来,我们看到了它的快速增长性和强大的参与性,并期待着加深我们在加拿大的根基。”

据悉,2020 年 MIRROR 的销售额达到 1.7 亿美元,远超 Lululemon 的预期。预计 2021 年的销售额还将上涨 65%。

 

图源:Retail Insider

MIRROR 是一家位于纽约的公司,这款互动健身镜自 2018 年问世以来,尽管定价高冷——在 1,495 美元,销量一直快速增长。2020 年 6 月,Lululemon 斥资 5 亿美元收购。

 

 

图源:Lululemon

 

据了解,MIRROR 每天提供由 Lululemon MIRROR 大使引导的课程,包括拳击、Barre(结合芭蕾和普拉提的运动)、有氧运动、力量运动、瑜伽和冥想等数以千计的健身选择。MIRROR 还为女性的产前/产后锻炼提供服务

 

经过认证的教练在跨越50多种类型的课程中提供指导和现场反馈,这些课程从 5 分钟到 60 分钟不等,适合初学者到专业级水平。加拿大是 Lululemon在美国以外的第一个市场推出 MIRROR,这面高科技镜子的售价为 1,895 加元(可分期付款),外加每个月 49 加元的订阅费。

 

图源:Best Buy

  MIRROR的功能

 

  • 摄像头:会员可以与 MIRROR 社区的朋友联系,创造一种身临其境的体验。

  • PK:会员可以在 MIRROR 课程中与朋友进行一对一的竞争,当保持目标心率区时,可以获得积分。

  • 击掌:会员可以发送表情符号来激励上课的朋友。

  • 结识朋友:会员可以在 MIRROR 社区找到并关注朋友。

  • 为您推荐:会员可以根据他们的个人档案,每周收到一套锻炼计划。

 

  竞争激烈的市场

疫情的爆发导致了家庭健身市场的需求爆炸,推动了 Peloton(PTON)、Tonal 和 MIRROR 等品牌的流行。耐克、苹果和亚马逊都推出了虚拟健身服务,今年早些时候谷歌以超过 20 亿美元收购了 Fitbit。

而市场竞争变得越来越激烈,特别是最近许多消费者选择回到线下的健身房和课程。Peloton 最近削减了其自行车的价格,将其基本型号的成本从 2,495 加元降至 1,895 加元——与 Lululemon 的 MIRROR 价格相同。

图源:Best Buy

 

麦肯锡今年早些时候发布的一份报告发现,随着经济的重新开放,越来越多的消费者回到了传统的健身方式,线上健身的市场竞争将更加激烈,在家健身的新用户增长可能会放缓。

 

  顾客会买单吗?

零售业分析师 Bruce Winder 说,鉴于居家健身行业的高度竞争格局以及 MIRROR 的产品不包括镜子以外的设备,Lululemon 的一个关键挑战将是向消费者推销 MIRROR 产品的价值

 

小编认为,在家跟着镜子锻炼这件事,对于自律差的人是不可想象的,就像是收藏夹里满满的锻炼视频一样,加入的时候信心满满,加入之后就撇在脑后。

如果花 2,000 多刀买了一面镜子却在家里吃灰,那其作用和普通宜家 30 刀的全身镜没有任何区别。而对于自律还很有钱的小伙伴来讲,这产品可能是一个很好的选择。你觉得呢?

 

END

*本文仅代表作者观点,不代表本平台立场。

*信源:Retail Insider, Yahoo Finance Canada,Market Watch

作者:Wen
编辑:头条君
出品:多伦多时间
微信ID:torontonews
多伦多时间原名“多伦多头条”,是加拿大东部的新锐新闻资讯门户平台,总部设在多伦多。创立至今,我们秉承着严肃、认真的态度,致力于为中加两国高质素华人读者群体传递迅速、准确、深入、独到的资讯,让你每天知道“多”一点
 

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